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Da molto tempo si parla del Web2.0 come della invenzione più sensazionale degli ultimi anni. Sappiamo bene che il primo a mettere le mani sulle grandi invenzioni è il mercato. In nome dell’economia veniamo catalogati, suddivisi ed etichettati per diventare facili prede della pubblicità. Noi donne in special modo siamo particolarmente appetibili dai media per la nostra influenza sugli acquisti di tutta la famiglia. Sembra che esaltino il nostro ruolo centrale ma nella realtà contano sulla nostra reazione passiva davanti alle campagne pubblicitarie ben confezionate.
Ho trovato una recente ricerca demografica sull’uso e le caratteristiche tipiche del fruitore italiano di internet, eccone un breve stralcio della sezione che riguarda le donne:
Conosciamo Amanda:
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- Internet è il media più utilizzato dalle teenager come Amanda
- Amanda si collega ad internet per più di tre ore a settimana e l’83% utilizza una connessione broadband per la connessione ad Internet da casa.
- I giovani e la tecnologia
- Più della metà della ragazze come Amanda dichiara di possedere una console per videogiochi
- Più del 30% dichiara di voler acquistare un lettore di musica digitale negli prossimi 6 mesi
- Internet influenza le scelte di acquisto: per i giovani come Amanda lo shopping è percepito come un’attività sociale, vogliono essere indipendenti nelle loro scelte ma allo stesso tempo si sentono parte di un gruppo. I teenager hanno una limitata disponibilità economica ma influiscono molto sulle decisioni di acquisto effettuate dai genitori e, nella maggior parte dei casi, utilizzano il web per scegliere il prossimo acquisto da effettuare.
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Giulia utilizza Internet per divertirsi e organizzarsi
- Quasi tutti gli utenti intervistati appartenenti a questo profilo dichiarano di avere un utilizzo di Internet molto intenso, infatti 2 su 3 possiedono una connessione broadband.
- La navigazione è sempre motivata da specifici bisogni che Giulia deve continuamente soddisfare, siano essi relativi alla ricerca di informazioni utili per lo studio o relativi ai suoi hobby e divertimenti. Giulia è una grande appassionata di musica, mentre naviga su MSN infatti ascolta diversi generi musicali e acquista musica digitale.
- Giulia ama molto viaggiare, soprattutto in Italia, dove si può spostare facilmente con gli amici utilizzando l’automobile.
- Naturalmente le ventenni prestano molta attenzione alla linea, il 60% infatti fa attenzione alla dieta e cura molto l’aspetto fisico.
- Per quanto riguarda lo shopping, vera passione per Giulia, il 65% dichiara di utilizzare il web per ricercare informazioni utili e funzionali a completare l’acquisto attraverso altri canali di vendita. I prodotti che acquista direttamente online sono principalmente i libri ed i viaggi. Coloro che dichiarano di non aver ancora effettuato acquisti online (1/3 delle intervistate) dicono di non averlo ancora fatto perché non ancora in possesso di una carta di credito. Le utenti MSN appartenenti a questo segmento sono anche appassionate di tecnologia, sono quasi 1/3 infatti le ragazze che dichiarano di voler acquistare una fotocamera digitale nei prossimi 6 mesi. La funzionalità dei prodotti elettronici, nel 35% dei casi, è la discriminante più importante per l’acquisto.
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Conosciamo Vittoria:
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- Vittoria si collega ad internet con una connessione broadband e utilizza il web in maniera attiva
- E’ una donna particolarmente attenta all’aspetto fisico: il 78% dichiara di essere la responsabile d’acquisto di prodotti di bellezza e 2 su 3 seguono una dieta specifica, sono attente all’alimentazione e praticano sport
- I viaggi sono la sua passione: il 50% ha fatto almeno 2 viaggi nell’ultimo anno, quasi la metà sceglie personalmente la meta per le vacanze, il 20% acquista i viaggi direttamente online e i mezzi che predilige per spostarsi sono l’aereo e il treno
- Le ragazze appartenenti a questo profilo sono anche molto attente alla tecnologia. Il 38% dichiara che la funzionalità è uno dei fattori principali da tenere in considerazione nel processo di acquisto di prodotti tecnologici. Nei prossimi 6 mesi dichiara di voler acquistare una videocamera digitale per documentare i suoi viaggi ed un fax per le sue attività professionali.
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Conosciamo Maria:
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- Maria utilizza il web per organizzare la propria vita e quella della sua famiglia, piena di impegni e interess
- Quasi il 20% acquista i viaggi direttamente online e più del 60% sceglie in prima persona dove trascorrere le vacanze con marito e figli (le mete preferite sono in Italia)
- 2 su 3 dichiarano di utilizzare il web per cercare informazioni relative alla salute e all’alimentazione Maria fa la spesa più di 2 volte a settimana: il 62% acquista snack o merendine per i figli e nel 64% dei casi dichiara di non utilizzare cibi precotti o in scatola
- Più del 30% delle donne appartenenti a questo segmento è intenzionata ad acquistare un oggetto di valore (gioielli/orologi) nei prossimi 6 mesi
- Alle donne come Maria piace acquistare online: quasi la metà ha effettuato, almeno una volta in passato, acquisti online e più del 60% ha utilizzato Internet per ricercare informazioni su prodotti e servizi acquistati successivamente attraverso altri canali di vendita.
Conosciamo Claudia:
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- Claudia fa la spesa più di 2 volte a settimana:
- Più della metà delle donne appartenenti a questo segmento dichiara di acquistare snack o merendine per la famiglia
- Nel 72% dei casi non utilizza cibi precotti o in scatola
- L’80% delle donne appartenenti a questo profilo dichiarano di acquistare prodotti di bellezza; il 43% si reputa una persona sportiva, attenta all’alimentazione e all’aspetto fisico.
- Claudia ama molto viaggiare, lo fa spesso con la sua famiglia e soprattutto in Italia privilegiando l’automobile come mezzo di trasporto.
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(potete trovare l’intera ricerca sul sito di Microsoft Advertising)
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Avete notato a che livello ci guardano? Siamo dunque solo ingenue pedine da conquistare con banner pubblicitari? Io penso di no, e non lo pensa sicuramente nemmeno la ragazza di cui ho scritto nell’articolo Come utilizzare youtube per esplorare la vostra nicchia (andate a vedere come cresce di giorno in giorno il suo successo personale); credo che a questa ricerca manchi un personaggio minoritario ma determinato, vediamo insieme di chi si tratta:
Conosciamo Fabiola:
Reddito familiare: medio-incerto
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Fabiola ha lasciato il lavoro per seguire i figli, ha perso l’indipendenza economica per assumere il ruolo di governante, babysitter,ristoratrice ecc.
- E’ diventata il fulcro della famiglia. Grazie a lei in casa tutti si sentono meglio. Ogni oggetto è al suo posto in grande armonia.
- Il suo Mantra è risparmiare per guadagnare. E’ un asso nel tagliare tutte le spese che la riguardano. Prevenzione delle malattie 0%, divertimenti 0%, e molto altro sempre allo 0%.
- Ha scoperto il computer perchè un giorno si è bloccato e lei ha reagito come se si trattasse di un problema tecnico di un qualunque elettrodomestico della casa: ci ha messo le mani e l’ha fatto ripartire con successo.
- Legge avidamente in rete di nuove figure professionali dai nomi misteriosi; traduce con Google e scopre che si tratta semplicemente di: publisher=editore, copy-writer=scrittore, web developement=sviluppo web, community manager= capo del gruppo…tutti mestieri non lontani dalle sue competenze!
- Decide di affrontare la sfida tecnologica, dedica il 40% della giornata alla creazione di contenuti originali per il suo Blog personale.
- Lentamente ma inesorabilmente coinvolge amici e parenti nel suo progetto e diventa portatrice sana di occupazione anche per familiari scettici.
Come usare vantaggiosamente questi dati per capire meglio il potenziale guadagno che ci può derivare dalla nostra presenza in rete?
Fondamentalmente dobbiamo uscire dalla passività, saremo sempre targettizzate come consumatrici ma almeno sapremo reagire coscientemente e anche ribaltare la nostra posizione!
Diventiamo attive sul web, scopriamo quanto vale ciò che abbiamo da offrire; come ho scritto in Studentessa universitaria incontra il suo primo Knol si tratta di mettersi in gioco attivamente valutando l’ampia portata delle peculiarità femminili.
Avete già creato il vostro profilo su GWC ? Dicono che il nostro talento è valorizzato e localizzato come il buon vino!
Vi siete iscritte ai maggiori Social Bookmarking per pubblicizzare ogni vostro nuovo post? Anche TechNotizieNews.it vi offre la possibilità di fare eco al vostro lavoro e di farvi votare, approfittatene!
Siete arrivate in fondo a questo articolo, avete letto di Amanda, Giulia, Maria e le altre…adesso finalmente sapete se volete essere attive o passive di fronte al monitor; si può fare molto di più che riavviare il pc e aggiornare l’antivirus per la gioia e la sicurezza di chi ci vive intorno.
Vi aspetto.
