Adwords – Meglio prima o dopo?

Non è normale (almeno nella logica affaristica!) che Google, divulghi parecchie informazioni in relazione ai diversi prodotti, quindi, ogni qual volta, ci viene suggerito qualcosa di nuova, dobbiamo, necessariamente, tenerne conto.

La scorsa settimana, nel blog ufficiale di Adwords, è stato pubblicato un articolo che, chiaramente dimostra, che non esiste, statisticamente, nessuna differenza significativa trai diversi posizionamenti, nei tassi di conversione, degli annunci Adwords.

Detto in altre parole, la possibilità di riuscire ad ottenere una vendita dal click in un annuncio Adsense, è sempre la stessa, indipendentemente dal fatto che l’annuncio appaia in prima, seconda, terza o decima posizione. Questa, informazione, a mio parere, è molto importante, anche perché, più volte ho letto test, articoli e quant’altro, che suggeriscono, al contrario, quanto le prime posizioni (la seconda in particolar modo), sono più redditizie, per ogni click ricevuto, rispetto ai click ricevuti, nelle posizioni più basse.

Con la divulgazione di questi risultati, veniamo a sapere, una volta per tutte, che non esiste alcun interesse nel tentare di scommettere per le prime posizioni, visto che i risultati, nei termini relativi alle conversioni per ogni click sono sempre gli stessi.

Ciò non vuol dire che non dobbiamo più lottare per apparire nelle prime posizioni delle SERP, anche se il nostro potere di investimento ce lo permette, anche perché, in effetti, almeno fino  a questo momento, gli annunci inseriti nelle prime posizioni, ricevono più click e, evidentemente, un maggior numero di conversioni.

Lo studio, ci rivela, inoltre che,  gli annunci che appaiono tra i primi, nei risultati delle ricerche, hanno un tasso di conversione più o meno identico agli annunci che appaiono a destra, nelle pagine di risposta ad una qualsiasi ricerca.

Questo studio, ci ha inoltre, rivelato che gli annunci che appaiono nei primi risultati di ricerca, sono quelli che ottengono un tasso di conversione sempre più ridotto.

Questi numeri, diventano ancora più interessanti perché ci rivelano che non sempre ciò che appare ovvio, lo sia. Ci suggeriscono, infatti, che gli annunci che appaiono nelle ultime posizioni, dovrebbero, e difatti così è, un tasso di conversione migliore. La spiegazione di tutto questo, potrebbe essere la seguente:

Se un utente clicca, per esempio, nel quinto annuncio, lo ha fatto, semplicemente.  perché ha già avuto modo di leggere i precedenti quattro annunci e non ha trovato quanto stava cercando. Dall’altro lato, diventa logico pensare che, se un qualsiasi utente, compie un azione (click, lead, conversione) in un annuncio che si trova in terza posizione, lo ha fatto soltanto al secondo click, perché, evidentemente, ha cercato, prima negli annunci precedenti ciò di cui aveva bisogno.

Cosa ne pensate di questa notizia? In qualche modo, potrebbe alterare, il metodo con il quale, definiamo il valore per ogni singolo click? Per chi usa Adword, userete, comunque, l’opzione, “ Preferenze di Posizionamento?

Alla prossima!

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